- Description
- 387 p. : ill.; 24 cm.
- Subject
- Bibliography (note)
- Includes bibliographical references (p. 383-387).
- Contents
- Pt. 1. La genèse du marketing politique -- 1. La naissance du marketing politique -- Une genèse américaine -- La naissance du marketing politique en France -- La révolution des NTIC -- 2. Les tentatives de définition du marketing politique -- Le marketing politique : ce qu'il est -- Le marketing politique : ce qu'il n'est pas -- Pt. 2. Stratégie de marketing politique -- 1. De la centralité de l'intelligence marketing -- Définition de l'intelligence marketing -- Le concept de marché politique -- L'analyse de la concurrence -- La problématique des sondages -- 2. La segmentation du marché politique -- La segmentation selon Philip Kotler -- La segmentation politique -- Les critères de segmentation -- La récolte des données -- 3. Le ciblage et le microciblage -- Généralités -- PRAVDA : une tentative de modélisation -- Le microciblage électoral -- 4. Le positionnement politique -- Généralités -- Les recettes d'un bon positionnement politique -- Les modèles de positionnement -- Les leçons pour le marketing politique -- 5. La différenciation politique -- La différenciation par le positionnement politique -- La différenciation d'échelle -- Dominique de Villepin ou la difficulté de se différencier -- La fracture sociale : un positionnement politique réussi -- Les dix éléments constitutifs de la différenciation politique -- 6. L'image politique -- L'image, c'est tout -- Le modèle IMAGÉ -- Le processus de réparation de l'image -- 7. La notoriété politique -- La notoriété : une tentative de définition -- Des relations médiatiques douces-amères -- La notoriété : une stratégie d'image -- L'origine de la notoriété politique -- Pt. 3. De l'offre politique -- 1. La cohérence de l'offre politique -- Généralités -- L'éternel débat -- Le cycle de vie du produit : un postulat qui suscite le débat -- Quelle stratégie de marketing pour quelle phase ? -- 2. Le charisme et le leadership en politique -- Le charisme selon Max Weber -- Leçons pour le marketing politique -- Au-delà du discours, l'expression verbale -- La parole des gestes -- Le langage de la démarche -- Le poids du son et du silence -- Les comportements charismatiques et anticharismatiques -- Le leadership en politique -- 3. Le discours politique : entre forme et fond -- Définition du discours politique -- Les vertus du discours politique -- L'Adresse de Gettysburg -- De l'efficacité du discours politique -- Le modèle de Laswell complété par Richard Braddock -- La méthode Obama -- Le discours de sortie politique -- 4. La matrice SWOT : un important outil d'analyse -- Un outil stratégique -- Le micro et le macro-environnement -- De l'histoire et de l'actualité politique -- 5. Le looking et le relooking : quelques règles de bienséance -- Une civilisation du paraître -- Looking et reloolçing : un modèle d'analyse -- Vers l'ère de la métrosexualité électorale -- 6. Les femmes des candidats dans la stratégie de marketing politique -- Une règle au féminin -- Une tentative de modélisation -- Une différence de genre -- Pt. 4.
- Le vote et la place politique -- 1. Chaque vote a un prix -- Voter ou ne pas voter ? -- Le marketing politique et les modes de scrutins électoraux -- Les motivations du vote -- Les enjeux pour le marketing politique -- 2. La politique est une question de place -- La place en politique -- L'Internet, une place de moins en moins virtuelle -- Le QG du parti : l'ultime outil de communication -- Pt. 5. La communication au coeur de la réussite politique -- 1. L'importance de la communication politique -- Communication politique : pour quoi faire ? -- Communication politique : pour qui ? -- Communication politique : mais quand ? -- Communication politique : mais de quoi ? -- 2. L'importance du débat contradictoire -- Une origine américaine -- Une exception britannique -- Les paramètres techniques d'un passage à la télévision -- La grille d'analyse du débat télévisé -- 3. Les spots politiques -- Les pionniers -- Une spécialité britannique -- Une typologie des spots politiques -- La pertinence des spots politiques -- Les ingrédients d'un spot efficace -- La "révolution" du "Daisy Flower" -- 4. L'affichage électoral -- Les ingrédients d'une affiche efficace -- Le slogan dans la communication politique -- L'historique du slogan en politique -- Les ingrédients d'un slogan efficace -- La hiérarchisation des slogans -- Les quatre composantes d'une affiche électorale -- Le marketing direct -- Les techniques de l'e-marketing politique -- Le marketing politique à la radio -- Le marketing sensoriel au service de la stratégie électorale -- 6. Les grands meetings politiques -- Le meeting politique -- Les objectifs d'un meeting politique -- Le candidat et le meeting politique -- Les Conventions américaines -- L'importance du discours dans les meetings politiques -- 7. Le plan de campagne électorale -- Introduction -- L'examen médical obligatoire -- La déclaration de campagne -- L'axe stratégique de la campagne -- Les objectifs de la campagne -- La problématique des moyens financiers -- Le plan média -- La phase opérationnelle de la campagne -- Les contraintes liées à l'élection -- 8. La première campagne électorale de Bill Clinton -- Un contexte de crise sociétale -- Le contexte électoral -- Le projet "Bill Clinton" -- La stratégie de marketing politique -- Le ciblage politique -- Le positionnement politique : "It's the economy, stupid !" -- Le mix de communication dans la campagne de Bill Clinton -- Pt. 6. Le marketing politique interne -- 1. Le marketing politique interne -- Une perte de militantisme au sein des partis ? -- La segmentation des adhérents du parti -- 2. Le marketing en vue de la présidence du parti -- Le parti politique : une source de pouvoir -- Les douze qualités indispensables à un président de parti -- Pt. 7. Le marketing au gouvernement ou la "delivery" politique -- 1. La pérennité du pouvoir politique -- Le respect des promesses de campagne ou "Political Delivery" -- L'émergence du phénomène de factchecking -- 2. Les stratégies de réélection -- BOBO : une tentative de modélisation
- La méthode "push" : stratégie d'élection et de réélection -- La méthode "pull" : stratégie d'élection et de réélection -- Les paradigmes de réélection.
- Call Number
- ReCAP 13-54502
- ISBN
- 9782343012438 (pbk.)
- OCLC
- 863154880
- Author
François, Patrick.
- Title
Le marketing politique : stratégies d'élection et de réélection / Patrick François.
- Imprint
Paris : Harmattan, c2013.
- Bibliography
Includes bibliographical references (p. 383-387).
- Research Call Number
ReCAP 13-54502