Research Catalog

Title

Communication et entreprises : (XVIIIe-XXIe siècles) / sous la direction de Régis Boulat et Laurent Heyberger.

Author

Journées d'histoire industrielle (8th : 2016 : Mulhouse, France ; Belfort, France), author.

Publication

• Belfort : Université de technologie de Belfort-Montbéliard, [2022]
• ©2022

Items in the Library & Off-site

Details

Additional Authors

• Boulat, Régis
• Heyberger, Laurent
• Société industrielle de Mulhouse (France), host institution.
• Université de technologie de Belfort-Montbéliard, issuing body, host institution.

Description

280 pages : illustrations, map, charts, facsimiles; 24 cm.

Summary

"Depuis le frémissement des modes textiles au cours de la première industrialisation, la communication des entreprises n'a cessé de se développer et de perfectionner ses outils et supports, ses objectifs et stratégies, à mesure que de nouveaux besoins s'exprimaient, que la consommation se développait, que les marchés se saturaient. Des produits de première nécessité ou de consommation courante aux montres suisses haut de gamme, le large panel d'études de cas réunies ici aide à mieux cerner la profondeur temporelle et le caractère protéiforme de la communication des entreprises. Sont ainsi notamment réinterrogés l'articulation du droit des marques naissant à l'élargissement des marchés, le rôle mouvant des intermédiaires dans la chaîne de distribution-commercialisation, les temporalités de la communication (communication de crise, avènement de l'immédiateté), la circulation des modèles (publics, privés, américanisation), ou encore les "valeurs" promues par des stratégies "globales" et les outils communicationnels de plus en plus sophistiqués, faisant paradoxalement appel au passé, à la tradition et au patrimoine. La notion de "concurrence déloyale" et d'imitation pose en retour la question de la "concurrence loyale", du produit "véritable" et de ses critères de vérité ; tout comme la communication sur les "valeurs" soulève la question de ce qui fait lien et de l'identification dans une société de plus en plus individualiste, aux exigences éthiques et écologiques de plus en plus fortes, auxquelles répondent un véritable engagement "sociétal" et environnemental des entreprises ou le greenwashing."--Page 4 of cover.

Series Statement

Sciences humaines et technologie

Uniform Title

Collection "Sciences humaines et technologie."

Subject

• Business communication > France > History > Congresses
• Business communication > Europe > History > Congresses

Note

• Papers from the 8th Journées d'histoire industrielle, held at Société industrielle de Mulhouse, Mulhouse, France, October 13, 2016, and at Université de technologie de Belfort Montbéliard, Belfort, France, October 17, 2016.

Bibliography (note)

• Includes bibliographical references.

Language (note)

• Includes abstracts in French and English.

Contents

• Introduction : Communication et entreprises -- Pt. 1. Les ressorts de la réputation -- Marque de fabrique, image de marque, quand la législation a contribué à la visibilité des produits de l'indiennage au XVIIIe siècle. -- La législation des marques de fabrique dans l'indiennage -- De la marque de fabrique à l'image de la marque -- Les stratégies commerciales ou l'invention d'une "communication de vente -- La variation des publics : étude du matériel communicationnel des maisons de négoce d'eaux-de-vie de Cognac -- Fin XVIIIe siècle-années 1860 : des outils communicationnels personnalisés. Agir comme un commissionnaire au service de commettants... -- La correspondance epistolare manuscrite : adapter le contenu communicationnel pour gagner la -- Les circulaires imprimées : une proto-forme de communication de masse ? -- Les voyages : doubler le lien de confiance par la rencontre physique -- Élargissement de l'horizon commercial grâce au droit sur les marques et reconfiguration du matériel communicationnel : vers de nouveaux publics, années 1860-début XXe siècle -- Le développement du droit sur les marques et son usage par les négociants charentais -- L'enrichissement de la palette communicationnelle : convaincre les consommateurs et l'usage des bouteilles et de la publicité_ -- Le maintien des outils traditionnels de communication -- Le sucre et sa promotion originelle : la mise en valeur d'une denrée -- La tasse de chocolat : accorder le luxe au luxe -- Le Sucre aux raves, opera Pour 1808 -- La présentation de deux pains de sucre à l'Empereur : entre mythe et réalité -- Fabriquer une Haute Horlogerie genevoise au XXe siècle -- Aux sources d'un label horloger genevois -- Les termes de la Loi -- Une portée restreinte, une cible manquée -- Émergence d'une "qualité Genève -- Le Storytelling du Poinçon de Genève au service d'une Haute Horlogerie" de Genève, un récit sur un standard d'excellence -- Les récits des marques -- Vers la création d'une Haute Horlogerie labellisée de -- Pt. 2. Comment convaincre le consommateur -- Comment le goût du roquefort vint au monde ? -- Mots et images du roquefort au XIe siècle -- Des mots au récit -- Caves et techniques (1850-1890) -- Ancrage dans l'histoire et la géographie -- Des caves à la marque : nommer le produit -- Caves et commerce : un système qui a porté la croissance de la première moitié du siècle -- Produire meilleur et Plus sans investir. -- L'imagerie du roquefort : l'insertion dans la culture de masse -- L'incontournable imprimé -- Les images du roquefort -- Comment se faire connaitre quand son siège social est situé à La-Bastide-sur-l'Hers au pied des Pyrénées ? -- L'entreprise "Bez Père & Fils" et la communication au zie -- La construction d'une image du produit. -- Des catalogues de peignes dès les années 1860 -- Les échantillons et les collections comme étendard de -- Une marque pour être clairement identité : "Le Bouquet" -- Les Expositions universelles : vecteur classique, mais essentiel de la diffusion de l'image du produit -- De la communication directe par les dirigeants au nécessaire recours à des intermédiaires -- L'incessante activité des entrepreneurs -- Les entrepreneurs : de bons communicants ? L'exemple de Léo -- Des représentants pour communiquer sur le terrain -- Le choux d'interlocuteurs privilégiés et la fidélité des relations -- Une communication hagiographique participant à la création d'un folklore des territoires industriels ruraux -- Une légende protestante locale à laquelle Léo Bez ne semble pas avoir cru -- Mais Léo Bez raconte une histoire de l'industrie et de l'entreprise tout autant folklorique -- Comment le Cetelem a-t-il convaincu les Français de consommer à crédit ? -- Réhabiliter le crédit à la consommation : soutien à l'industrie et modernisation de l'équipement domestique -- Le crédit à la consommation élément essentiel à l'essor de la jeune industrie d'électroménager -- "Comme pour la productivité, la mode souffle de l'Ouest l'impact de l'expérience américaine dans le "business model" de Cetelem -- Convertir les autorités financières : favoriser la croissance, lutter contre le crédit Cher et moderniser les foyers -- Rassurer les consommateurs : le rôle clé des vendeurs pour acclimater les Français -- Le vendeur, élément essentiel d'un y bon crédit -- Des Français conquis ? -- Fidéliser le client : le challenge du crédit direct -- "Trop de petits crédits" : diversifier l'activité, un objectif clé -- Développer le crédit direct : du "Bon payeur "au "crédit en poche -- Du "bon père de famille n aux jeunes ménages salariés -- La communication de l'entreprise : table ronde animée par Jean-Claude Daumas -- Pt. 3. Les outils de la communication des grandes entreprises -- Le sport pour l'entreprise. De la politique sociale à la politique de communication : l'exemple de la Société Générale -- Porter haut les couleurs d'une banque dans les stades : la voie singulière de la Société Générale (1903-1945) -- La réclame, le sport et la banque -- La renommée d'une banque au risque de l'amateurisme -- Les dilemmes des "sports généraux" -- De la "Société Générale n aux "sports généraux" -- Les mécomptes d'un mécène : du stade Jean Bouin à l'affaire Ladoumègue_ -- De la nationalisation au sponsoring sportif -- Le réseau du CASG ou une communication soft° vote -- La définition d'un sponsoring sportif à l'âge de la privatisation et de la globalisation -- La Société Générale ou "l'esprit d'équipe" -- Quel sport pour la Société Générale ? -- Du rugby au handisport. "l'esprit d'équipe" -- EDF face à l'exubérance de sa communication, de1946 à nos -- 1946-1979 : Multiplier les contacts humains -- Communiquer sur les réalisations industrielles de l'entreprise -- Promouvoir les bons usages de l'électricité : une démarche commerciale, un rôle social -- À la rencontre des clients -- 1979-2016 : Individualisation et déshumanisation -- L'avènement (tardif) de la marque EDF -- Le développement des intermédiaires techniques -- L'opportunisme de communication -- La communication de Charbonnages de France entre gestion de la crise et recherche identitaire -- Quelle communication pour quelle histoire ? -- Une vocation publique affirmée dans un contexte incertain -- Une communication Pédagogique -- Le service Com' : une mise en œuvre onginale -- Le charbon ou la mine : quel objet pour quelle image ? -- Une communication sur la défensive -- Les objets valorisés : la matière première. l'activité économique, le citoyen__ -- Au-dela de la mine : le mineur -- La fin : comment communiquer sur le déclin et les fermetures -- Un savoir-faire en matière de "communication de crise" -- Une longue période de transition :entre rationalisation et reconversion -- Une sacralisation des fermetures de mines -- Narrations, pratiques et usages d'un discours, l'histoire en -- Un genre historiographique et sa portée, les historiques d'entreprise -- Du XIXe siècle aux années 1960, l'histoire d'entreprise, un patrimoine privé -- L'histoire à l'heure de l'expansion, un exercice inutile.
• voire dangereux -- Années 1970-1980, un nouveau rapport à l'histoire et à l'entreprise -- La nouvelle histoire d'entreprise, un bien commun -- À l'heure de l'entreprise actionnariale -- Le récit historique dans l'entreprise, une a nar-actionu souvent prescriptive -- Histoire invoquée et histoire partagée : les usages de la communication publicitaire et des musées d'entreprise -- La communication de l'Union des chambres de commerce rhénanes sur l'Europe (1949-début des années 1970) -- Les années 1950 : l'échec d'une communication balbutiante -- Une communication repensée à l'heure de l'Europe communautaire.

Call Number

ReCAP 22-112909

ISBN

9791091901567

OCLC

• 1345245005
• AAL08182481-0001

Conference

Journées d'histoire industrielle (8th : 2016 : Mulhouse, France ; Belfort, France), author.

Title

Communication et entreprises : (XVIIIe-XXIe siècles) / sous la direction de Régis Boulat et Laurent Heyberger.

Publisher

Belfort : Université de technologie de Belfort-Montbéliard, [2022]

Copyright Date

©2022

Type of Content

text

Type of Medium

unmediated

Type of Carrier

volume

Series

Sciences humaines et technologie

Collection "Sciences humaines et technologie."

Bibliography

Includes bibliographical references.

Biography

Sous la direction de Régis Boulat (maître de conférences à l'Université de Haute-Alsace) et de Laurent Heyberger (maître de conférences HDR à l'Université de Technologie de Belfort-Montbéliard)

Language

Includes abstracts in French and English.

Added Author

Boulat, Régis, editor.

Heyberger, Laurent, editor.

Société industrielle de Mulhouse (France), host institution.

Université de technologie de Belfort-Montbéliard, issuing body, host institution.

Research Call Number

ReCAP 22-112909